Pazarlama Broşürü Tasarım Rehberi: 5 Adımda Bir Broşür Hazırlayın

By Midori, Aug 30, 2019

Brosur Tasarimi

Pazarlama broşürü, pazarlama oyununun en eski hilelerinden biridir.

Modern pazarlama alanını dijital stratejiler domine etse de güvenilir satış broşürleri gibi geleneksel teknikler halen yerini koruyor.

Aslında, fiziksel pazarlama medyası hiç olmadığı kadar güçlü olabilir. Bir pazarlama araştırma şirketi, fiziksel medyanın dijital medyaya kıyasla daha akılda kalıcı, daha ikna edici ve daha harekete geçirici olduğunu öne sürüyor.

Günümüzün en iyi pazarlama stratejileri dijital ve fizikseli birleştiriyor; web siteleri ve sosyal medya grafiklerine odaklandığı kadar el ilanlarına, broşürlere ve posterlere de odaklanıyor.

Hepsini aynı anda becermek çok zor!

Anlıyorum.

Bu yüzden, sıfırdan bir pazarlama broşürü nasıl oluşturulur konusunun ipuçlarını sunmak için bu 5 kolay adımlı pazarlama broşürü tasarımı rehberini bir araya getirdim.

1. Pazarlama broşürünüz için hedef kitlenizi tanımlayın

Broşürünüzün nasıl görüneceğine dair düşünmeye başlamadan önce, müşterileriniz ve hedefleriniz hakkında birkaç şeyi anlamanız gerekiyor.

Tıpkı diğer tüm pazarlama materyalleri gibi bir pazarlama broşürü de şöyle olmalıdır:

  1. Pazarınızın belirli bir dilimini hedeflemiş olmalı ve
  2. Belli bazı metrikleri harekete geçirmeyi hedeflemeli

Pazar diliminiz yaşa, satın alım döngüsüne, gelire, konuma ya da hayat tarzı seçimlerine göre ayrışsın, broşürünüzün mesajını ve görsellerini aklınızdaki belirli müşteri segmentine göre tasarlamalısınız.

Örneğin 75-85 yaşındaki ev sahiplerini hedef alan bir ev sigortası broşürü, 25-35 yaşındaki kadın kiracıları hedef alandan çok daha farklı gözükmeli:

brochure designKaynak: Maggie Haverfield, StockLayouts

Öyleyse bir pazarlama broşürü oluştururken ilk adımınız her zaman, kimi hedef aldığınıza karar vermek olmalı. Eğer birden çok müşteri grubunu hedef almak isteyebileceğinizi düşünüyorsanız endişelenmeyin! Broşür şablonlarımız sayesinde farklı amaçlarla tekrar tekrar tasarım yapmak çocuk oyuncağı olacak. Sadece başlamak için bir hedef pazara odaklanın.

Sonra, broşürünüzün tanıtmasını istediğiniz tek bir ölçülebilir metrik belirleyin. Broşürünüzü, potansiyel müşterilerinizi mağazanıza gitmek ya da e-posta bülteninize kayıt olmak gibi belirli aksiyonlara ikna etmek için kullanmayı planlamalısınız.

Bu aksiyonun ne olduğunu anlamak daha ikna edici ve faydalı bir reklam metni yazmanıza yardımcı olacak. Bir kaç örnek:

  • Daha çok servis danışmanlığı rezervasyonu almak istiyorsunuz. Broşürünüz müşterilerinizin danışmanlıktan ne kazanacağını öne çıkarmalı ve rezerve etmek için gerekli iletişim bilgisini vermeli.
  • İnsanları gelecek fuarda standınızı ziyaret etmeye yönlendirmek istiyorsunuz. Broşürünüz fuarda elinizde olacak yeni bir ürünü sergileyebilir ve bu ürün için etkinlik boyunca kullanılabilecek bir kuponu içerebilir. Bunları çabucak oluşturmak için kullanışlı çevrim içi kupon tasarım aracımızı kullanın.
  • İnsanların göz kamaştırıcı yeni çevrim içi mağazanıza göz atmasını sağlamak istiyorsunuz. Broşürünüz sitenizi ilk kez ziyaret edeceklere bir promosyon kodu sağlayabilir.

Her durumda, başarılı bir pazarlama broşürü oluşturmanın anahtarı bir odağa sahip olmaktır. Pazarınızın belli bir diliminin istekleriyle ihtiyaçlarına ve eğer mümkünse bir aksiyonu öne çıkarmaya odaklanın.

2. Pazarlama broşürü tasarımınız için özenli, hedefli mesajlar oluşturun

Odağınızı net olarak planladıktan sonra biraz da metin yazmanız gerekecek.

Broşürün yapısı, bu metin yazım sürecini yönlendirmeli. Bunun için broşürün önünde, ortasında ve arkasında ne olacağını düşünmeli ve buna göre yazmalısınız:

brochure design

 

Her bir bölüm için sırasıyla bazı stratejileri gözden geçirelim.

Ön sayfanın anlaşılır tek bir mesajı olmalı

Broşürünüzün ilk sayfası okuyucunuzun ilgisini yakalamalı. Bu sayfadaki her şey onları sayfayı çevirmeye zorlamalı.

Elbette ki bunu söylemek yapmaktan daha kolay, bu nedenle işte size işe yarayabilecek birkaç denenmiş ve çalışan pazarlama taktiği.

Müşterilerinizin ihtiyaçlarını nasıl karşılayabileceğiniz hakkında net olun:

brochure designKaynak

Bir soru sorarak merak uyandırın:

brochure designKaynak

Olabildiğince kısa ve çarpıcı tutun:

brochure designKaynak

Bir ürünü tanıtıyorsanız, bırakın ürün kendisini anlatsın:

brochure designKaynak

Eğer broşürünüz sadece işletmenizin tekliflerinin bilgilendirici özetiyse, markanızı öne ve merkeze koyun (ve eğer varsa reklam sloganınızı dahil edin):

brochure design

Kaynak

Eğer özel bir teklifi tanıtıyorsanız, onu ön sayfada vurgulayın:
brochure design

 

Farklı hedefler ve işletmeler için farklı yaklaşımlar daha iyi çalışır, yani sizin için doğru olanı seçmek size kalmış. Hangi taktiği seçerseniz seçin, reklam metnini kısa ve öz tutun.

Ön sayfada kendinizi tek bir net mesajla sınırlayın ve o mesajı olabildiğince az kelimeyle ifade edin.

İşte pratik bir temel kural: Ön sayfadaki metnin 25 kelimenin altında olduğundan emin olun.

Broşürün ana içerikleri özlü ve hızlıca göz gezdirilebilir olmalı

Ön sayfadan sonra broşürün ana içerikleri hakkında konuşmaya geçelim.

Okuyucularınızın ilgisini yakalamayı başardığınızı varsayalım, şimdi onlara gerçekten istediklerini, yani ürünleriniz veya servisleriniz hakkındaki bilgiyi verme zamanı.

Bunu yapmak için en iyi yöntem her biri başlık ve bir kısa açıklamayla birlikte 3 bölüme güzelce oturacak bir reklam metni yazmak. (3 bölümden oluşan bir broşür üç katlı broşür olarak bilinir):

brochure design

 

Seyahat broşürü şablonlarımız hakkında daha fazla bilgi alın.

İşletmenizin tekliflerini peşinen belirtmek için başlıkları kullanın

Başlıklarınız işletmenizin sunduğu her bir teklifi veya ürün özelliklerini, açıkça ve kısaca belirtmeli, böylece okuyucularınız tanıttıklarınıza göz gezdirebilir.

Bu başlıkların anlattıklarınızı, daha fazla açıklama gerektirmeden bağımsızca sunması önemli. ‘Tanıtım’ ve ‘hakkında’ gibi daha fazla tanıtım ifadesi gerektirecek genel kelimelerden kaçının:

brochure designKaynak

Eğer mümkünse bu teklifleri müşterilerinizin ihtiyaç ve isteklerine göre çerçevelendirin. İşletmenizin ne yaptığından çok, işletmenizin onlara istediklerini nasıl sunacağına odaklanın:

brochure design

 

Başlıklarınızı desteklemek için kısa tanımlamalar kullanın

Her bir başlığın altında, ürünü veya hizmeti daha detaylı tanımlamalısınız.

Bu tanımlamaları olabildiğince kısa ve isabetli tutun. Okuyucularınıza sadece ilgilerini çekmeye yetecek bilgiyi çalışın ve broşürünüzü mağazanıza veya web sitenize gelmeleri için bir başlangıç noktası olarak kullanmalarını sağlayın.

Madde madde özetler kusursuzdur:

brochure designKaynak

Eğer tam cümleler kullanıyorsanız, bölüm başına iki veya üç cümleyle kendinizi sınırlayın.

Broşür tasarımının arkası iletişim bilgileri gibi ekstra detayları içermeli

Tekliflerinizin taslağını çıkardıktan sonra, ister size ulaşmaları için bu ister bir e-posta adresi, ister işletmenizin adres tarifi, ister web sitenizin bağlantısı olsun, müşterinizin aksiyon alması için gerekli her şeyi dahil ettiğinizden emin olun.

Bu kısım en sona kalabilir, ikna etme işini hallettiniz, şimdi okuyucunuzun bu bilgiyi kendi başına bulmak için arka sayfayı çevireceğine güvenebilirsiniz.

Ana iletişim bilgisini ortaya yerleştirmek standart uygulamadır:

brochure design

 

Bu, geriye biraz içerik gerektiren son bir bölümü bırakıyor. Burası, fiyatlandırma gibi ekstra bilgileri yerleştirmek için güzel bir yer, ancak bir paragraftan daha uzun olmadığı ve açıklayıcı bir başlık içerdiği müddetçe istediğinizi ekleyebilirsiniz. Ayrıca okuyucularınızla etkileşime geçmek için bir QR kodu da dahil edebilirsiniz.
Metin yazarlığı yetenekleriniz hakkında şüpheleriniz varsa pazarlama çalışmanıza iyi bir başlangıç yaptırmak için bir çevrim içi metin yazarlığı hizmeti almayı göz önünde bulundurabilirsiniz. Dışarıdan metin yazarlığı hizmeti almak size boş vakit bırakabilir ve içeriğinizi tasarlamaya odaklanmanızı sağlayabilir.

3. Pazarlama broşürü tasarımınız için özgün, anlamlı görüntü ve illüstrasyonları bir araya getirin

Reklam metniniz kontrol altında, şimdi görsel toplayıp broşür tasarımınıza ilgi çekicilik katma zamanı.

Broşürünüzün göze boş görünmediğinden emin olun, şunları bulmayı amaçlayın:

  1. Her bir ürün teklifi için bir görüntü, ikon veya illüstrasyon
  2. Başlık sayfanız için öne çıkan bir görüntü, ikon veya illüstrasyon (tercihe bağlı)
  3. ‘Hakkında’ ve ‘iletişim’ bölümleriniz için birkaç ekstra görüntü, ikon veya illüstrasyon

Kusursuz bir dünyada yaşasaydık, broşürünüzü tasarlamak için elinizde harika ürün çekimleri olurdu:

brochure designKaynak

Ancak herkesin Nike’ınkiyle yarışacak bir pazarlama bütçesi yok.

Eğer kendi ürün çekimlerinize sahip değilseniz, stok fotoğrafları kullanmak cazip gelebilir  ama onlardan kaçınmak için elinizden geleni ardına koymayın!

Daha iyi seçenekler neler mi? Kendi vesikalığınızı öne çıkan görsel olarak kullanarak veya stilize edilmiş ikonları kulanarak kişisel bir dokunuş ekleyin:

brochure design

 

İllüstrasyon tarzı görseller, neşeli bir dokunuş eklemenin harika bir yoludur:

brochure designKaynak

Eğer stok fotoğraflar tek seçeneğinizse, markanızla en iyi eşleşen ve bütünsel bir görünüş için tek bir renk düzenine uyan görselleri bulmak için elinizden geleni yapın:

brochure design

Kaynak

İster ikonları, ister görselleri, ister illüstrasyonları seçin, tutarlılık esastır! Tutarlı olmayan görsel tarzı ve rengi, broşür tasarımınızı amatörce gösterebilir ve dikkatleri asıl kahramandan, yani ürününüz ve reklam yazınızdan uzaklaştırabilir.

4. Broşürünüzü reklam metniniz, görseller ve markanızın çevresinde tasarlayın

İş bu noktaya geldi: pazarlama broşürünüzü oluşturmak.

Bu noktada elinizde, arkalı önlü olarak broşürünüzdeki tüm altı bölümü de doldurmak için reklam metni ve görsellerinin bulunması gerekiyor. Beğendiğiniz bir taneyi bulmak için benzer bir miktarda görsel ve reklam metni içeren harika tasarlanmış broşür şablonlarımıza göz gezdirin:

brochure templates

Tarzınıza göre bir şablon seçmek çekici gelse de içeriğinize uygun bir şablon bulmaya odaklanmayı tercih etmek hayatınızı çok daha kolaylaştıracak (ve sonunda, yazı tiplerini ve renkleri değiştirebilirsiniz).

Beğendiğiniz bir tanesini bulduğunuzda, kendi reklam yazınızı yapıştırın ve stok fotoğraflarla kendi görsellerinizi değiştirin.

Eğer tasarımınız ile mutluysanız çalışmayı bitirebilirsiniz! Tebrikler, ilk broşürünüzü yaptınız.

Ancak eğer içeriğiniz tam olarak kusursuzca oturmuyorsa ya da broşür tasarımınızı biraz daha kişisel kılmak isiyorsanız, elde edeceğiniz sonuçla gurur duyacağınızdan emin olabileceğiniz birkaç ana taktik de var.

Her bir bölümde içeriğinizi ortalayın

Bir broşürde metnin iyi gözükmesinin en kolay yolu onu, her 6 bölümün içinde yatay olacak şekilde ortalamak.

Bu metni broşürün katlarından uzak tutar ve ona ferah bir alan verir!

Eğer metninizi ortalarsanız, ikonları ve görselleri de ortalayın:

brochure design

 

Görselleri boyutlandırın ve kırpın böylece eşleşsinler

Görsel seçimlerinizin ölçülü görünmesi için onları boyutlandırarak birbirine uydurun. Eğer mümkünse, onları aynı en boy oranında kırpın:

brochure design

 

Veya daire gibi benzersiz bir şekil kullanın ve onları eşit olarak boyutlandırın:

brochure design

 

Ve eğer tam olarak aynı boyutta kırpılamıyorlarsa, onları metninizle güzelce hizalayarak tutarlılık hissiyatı yaratın:

brochure design

 

Daha benzersiz ve alışılmışa meydan okuyan bir şey ister misiniz?

Metninizi neredeyse yok hale getirecek kadar kısaltarak tasarımınızı sadece görselden oluşturun. Geniş beyaz alanlar bırakın veya tüm sayfayı doldurmak için görselleri genişletin:

brochure design

Kaynaklar: Monnet Design, Hannah Souter

Broşür bölümlerini belirginleştirmek için arka plan görsellerini ve düz renkleri kullanın

Sayfanıza görselleri ve metinleri yerleştirdiğinizde, broşür tasarımınızı heyecan açısından biraz yoksun bulabilirsiniz. Arka plan görselleri ve renkleriyle ona görsel çekicilik katabilirsiniz.

Bazı bölümlerin arka planına büyük görseller ekleyerek ve diğerlerini boş bırakarak farklı bölümleri netleştirin.

brochure design

 

Veya işleri canlandırmak için arka planda düz bir renk kullanın:

brochure design

 

Ve arka plan görsellerine görüntü katmanları ekleyerek doku katın.

Koyu renkli katmanlar görselleri arka plana itmenize yardımcı olurken açık renkli katmanlar stok fotoğraflarınıza hayat verir:

brochure design

Kaynaklar: Venngage, Hillary Jones

İki veya üçten daha fazla renk kullanmayın

Broşürün renk uyumu söz konusu olduğunda, daha az daha iyidir. En favori broşür temalarım tek bir canlı rengi öne çıkartır (bazen daha fazla, ama en fazla iki veya üç renk).

Broşürünüzde kullanmak için renk seçimini nasıl yapmalısınız?

Burası marka renklerinizin işe dahil olduğu an. Eğer varsa, logonuzdan veya web siteniz, iş kartvizitiniz ya da el ilanlarınız gibi diğer pazarlama materyallerinizden ipucu alın ve bu stili broşürünüze taşıyın.

brochure design

Kaynaklar: Foodora, Petter Backlund

Çalışabileceğiniz harika marka renkleriniz yok mu?

Günümüzün favori grafik tasarım trendlerine başvurun. Şu an için bu, canlı renkler ve çarpıcı gradyanlar anlamına geliyor:

brochure designKaynak

Tarz sahibi bir renk paletini oluşturmak için tasarım becerisine sahip değil misiniz?

Tek bir canlı renk seçin ve onu kullanın! Tek bir renk vurgusuna sahip siyah-beyaz bir broşürle hata yapmak zordur ve epey de etkili olabilir:

brochure designKaynak

Kırmızı ve mavi renkler klasiktir ancak, eğer yapabiliyorsanız, uyumlu bir görünüş için görsellerinizin birinde öne çıkan bir rengi seçin:

brochure design

 

Broşür tasarımınızda boşluk bırakın

Sonuncusu ve en önemlisi, broşür tasarımınızda bolca alan bırakmanızdır. Tüm sayfanızı içerikle doldurmanın cazibesine kapılmayın. İçeriğiniz için alan bırakmak tasarımınızın gerçekten ışıldamasını sağlayacak:

brochure designKaynak

Aynı şekilde, basit, minimalist tasarımlar şatafatlı olanlara göre daha kolay ortaya çıkarılır, öyleyse beyaz bir arka plan ile siyah ya da gri bir metine bağlı kalmaktan çekinmeyin.

5. Aynı broşürü farklı amaçlarla tasarlayarak farklı ürünlere uygun hale getirin

Harika bir broşür tasarımına bu kadar emek harcadığınıza göre farklı ürünler için incelikli varyasyonlar oluşturarak tasarımınızdan en iyi şekilde faydalanmalısınız.

Tasarım düzenini aynı tutun ancak renkleri, görselleri ve reklam metnini değiştirin:

brochure designKaynaklar: Rebecca Finn, Gresham Design, Etienne Axelos

Sonuç

Uzun bir süreç gibi görünebilir ancak etkili bir pazarlama broşürünü bir araya nasıl getireceğinizi bilmek tüm küçük işletme sahipleri ile pazarlamacılar için önemli bir yetenektir ve önceden tasarlanmış broşür şablonlarımız bunu kolaylaştırır!

Kendi pazarlama broşürünüzü tasarlamak için bu 5 basit adımı takip edin:

1. Pazarlama broşürünüz için hedef pazarınızı tanımlayın

2. Hedef pazarınıza hitap eden reklam metnini yazın

  • Ön sayfanızda tek ve net bir mesaj verin
  • Ana broşür içeriğinizi, kısa ve öz kılın (3 bölüm, tanımlayıcı başlıklar, maddeli liste formu)
  • Arkaya iletişim bilgisi gibi ekstra detayları dahil edin

3. Mesajınızı desteklemek için görseller, ikonlar ve illüstrasyonlar kullanın

  • Stilde ve renk düzeninde tutarlı olun

4. Broşürü, reklam metni, görseller ve marka kimliğiniz etrafında düzenleyin

  • Her bir bölümde içeriğinizi ortalayın
  • Görselleri tutarlı olacak şekilde boyutlandırın ve kırpın
  • Broşür bölümlerini belli etmek için düz renkler ve arka plan görselleri kullanın
  • İki veya üçten çok renk kullanmayın
  • Bolca beyaz boşluk bırakın

5. Aynı broşür tasarımını farklı ürünleri tanıtma amacıyla kullanmak için renklerle ve içerikle oynayın